品牌背景 | BrandBackground

这又是一个从零开始的品牌，路还长，砥砺前行。

2017年3月，客户找到我，彼时金克拉连云港工厂刚刚成立不久。我们一起携手完成了品牌命名、标志设计、包装设计、网站开发、品牌推广等一系列设计服务。

科创建筑节能科技有限公司已经积累了十几年的建筑涂料产品服务应用经验和市场推广经验。经历了多年磨练，成为了建筑涂装材料的领导品牌，并拥有广泛的、高信赖度的客户群体。是确保代理商迅速成成功的关键因素。

江苏科创建筑节能科技材料有限公司今后将独立或与代理商配合在全国范围内进行各类市场宣传活动，制作一系列市场销售工具、各工程代理商都能优先享用这些品牌推广成果。

群诺团队和科创公司，携手打造“金克拉”建筑涂料工程品牌。从品牌初期规划、构建、定位及产品的系列包装、加盟体系。

设计挑战 | DesignChallenges

第一步品牌命名工作。客户决定用公司名“金克拉”作为品牌名，在此基础上再深化命名。“金克拉”从字面意义上理解，我给金克拉作了全新解读：金克拉，黄金的品质，钻石的质量！这与金克拉立志做“建筑工业涂料综合解决”品牌愿景一致，聚焦领域，丰富产品。基于市场考虑，金克拉产品还出口东南亚等国家，所以品牌还需要一个英文名。

命名需要想大量的名称和专业的预查询工作，以保证通过率。从谐音及字意上思考，最后决定推“GOLD CARAT”作为品牌英文名称，命名只有一个方案，因为确实没有想到其它更合适的。SUM在数学函数里有“总和、求和”之意，这与前面中文名称提出的“金克拉，集大成者”概念一致，与中文谐音。GOLD CARAT整体从发音和字意上都与中文“金克拉”高度匹配，所以品牌命名环节一稿顺利通过。

接下去是标志设计工作。方案阶段有好多概念方向，但最后主推的方案是字体标志，既是集大成者，应该更具包容。以GOLD CARAT字母作为标志核心要素，现代无衬线字体，上下两行排列，粗体实力担当，再加上弧形外环，用了鲜艳的橘红色，寓意太阳和正向能量，“晟”字有午时阳光之意。

标志定稿后，客户提交注册，同时注册保护了一系列子品牌名称，作商标战略储备。接着就开始包装设计——工厂的订单已经在排队了。

解决方案 | Solutions

标志定稿后，客户提交注册，同时注册保护了一系列子品牌名称，作商标战略储备。接着就开始包装设计——工厂的订单已经在排队了。

涂料的包装主要在涂料桶上做设计，涂料桶加工厂在连云港洪门。包装设计了统一的版式，产品通过标签区分，以降低包装成本。

一年后，GOLD CARAT商标成功注册下来，系列包装、产品画册、网站、推广海报等陆续落地，品牌基础工作完成。

经过这几年发展，金克拉聚焦建筑工业领域，稳步向前，产品优化升级，渠道更加多样，市场更加稳定，品牌扬帆起航！