品牌背景 | BrandBackground

为什么要推出盘鲜这个品牌。原因是富洋食品在紫菜一次加工行业里创业了20多年，一直为高端品牌做一次加工代工，他期望能够在自己具备较为成熟的原料供应体系下去最忌孵化一个属于自己的品牌。说实在话，在没有渠道，没有团队及招商的优势加持下，去创立一个新品，是非常困难的。

群诺设计在这样的环境下如何帮助客户输出创意，让这些创意能够为客户产生价值，这是我们要思考的问题。企业起一个品牌名字，做一个包装设计很容易，但是如何让这个牌子发扬光大是极有挑战的，这种挑战在没有较大资本和渠道加持情况下的成功率可以说都是九死一生的。所以在这样的环境下，群诺设计建议客户先做保全决策，构建好基础，再去寻找机会。

设计挑战 | DesignChallenges

首先面对新品牌构建。

群诺设计基于三大体系来构建品牌战略。

1.产品体系，2.话语体系，3.符号体系

通过三大体系输出五大创意服务，为品牌构建可持续发展的品牌资产。

1.盘鲜品牌logo符号

以盘鲜中文字体为主体，通过结合海浪及数字9的概念，组合成盘鲜独有的logo识别符号

2.产品包装规划设计

通过三种包装形式，构建产品架构，应对不同的用户需求及价格定位问题。包装产品符号采用的是卡通“9仔”为创意符号。通过表情符号来拓展不同口味产品，强化产品包装设计的趣味体验。

3.企业战略

群诺设计为盘鲜构建的企业战略是基于企业对于社会需求的战略规划。目前在海苔这个行业里，绝大部分并没有做到质量标准化，除了头部品牌外，大部分中小企业在于原料的质量把控上都是参差不齐。盘鲜要想脱颖而出，必须要具解决上游原料的标准体系，而这块正是盘鲜的优势，因为盘鲜的背后是宝汇紫菜，宝汇紫菜有着20多年的一次加工供应经营，已形成一套完整的标准化体系。比如对于紫菜的培育，到挑选，到加工到输出整个质量把控都是做到100%保证。宝汇紫菜这20年的发展也将最好的紫菜原料提供给头号品牌商，并取得长年优质供应商称号。

群诺设计根据企业的优势为其制定了品牌的战略定位：高品质海苔，就选盘鲜

夹心海苔品类产品诉求：夹心海苔·9爱盘鲜。

随后群诺设计从培育到挑选，到清洗加工，到一次加工，二次加工，到封装罗列了9大选择“盘鲜海苔”的理由作为产品的佐证。

解决方案 | Solutions

对于新品的策划创意，群诺设计的建议是，前期先构建完整的品牌战略体系，包括战略定位，品牌形象，产品包装设计等。然后再通过营销战略“价格，渠道，产品创新，组合，推广”进行逐步深耕。在没有较强的变现能力下，不要幻想着一个包装就能打造出一个爆破。

战略包装设计的意义价值在于构建品牌可持续的发展，让品牌在发展的过程能够积累下有效的品牌资产，让前期所花费的每一分设计费都能形成增值及保值效应。

下面是群诺设计为盘鲜策划的品牌战略包装设计。更多可以进入群诺设计案例进行看全案解说。